{"id":102321,"date":"2023-11-01T09:42:31","date_gmt":"2023-11-01T08:42:31","guid":{"rendered":"https:\/\/spanienaktuell.net\/wordpress\/?p=102321"},"modified":"2023-11-01T09:42:31","modified_gmt":"2023-11-01T08:42:31","slug":"marketing-soll-manner-zu-veganern-machen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spanienaktuell.net\/wordpress\/marketing-soll-manner-zu-veganern-machen\/","title":{"rendered":"Marketing soll M\u00e4nner zu Veganern machen"},"content":{"rendered":"
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Foto: Pixabay-Ryan McGuire<\/figcaption><\/figure>\n

Kurzfristige Interventionen f\u00fchren laut neuer Studie jedoch nur zu weniger weiblicher Bewertung<\/em><\/h2>\n

M\u00e4nner tendieren aufgrund der Notwendigkeit des \u201eDoing Gender\u00bb weniger zu veganen Lebensmitteln. Eine spezifische Anpassung dieser Art der Ern\u00e4hrung auf eine maskuline Art und Weise durch gezieltes Marketing k\u00f6nnte den Widerstand hingegen abmildern. Zu diesen Ergebnissen kommt eine Studie unter der Leitung von Alma Scholz von der Universit\u00e4t W\u00fcrzburg<\/a>.<\/span><\/p>\n

Zugeschriebener Konsum<\/strong><\/p>\n

Traditionell wird das Essen von Fleisch mit St\u00e4rke und M\u00e4nnlichkeit in Zusammenhang gebracht. Auch zeigen Frauen mehr Besorgtheit f\u00fcr das Tierwohl und entscheiden sich daher f\u00fcr eine vegane Ern\u00e4hrung. M\u00e4nner sind in diesem Bereich laut einer aktuellen Umfrage aber noch immer eher darauf bedacht, Konsumentscheidungen zu treffen, die ihre Geschlechtsidentit\u00e4t best\u00e4tigen, so die Studie.<\/p>\n

Scholz und Jan Lenhart von der Universit\u00e4t Bamberg<\/span><\/a> wollten herausfinden, ob es m\u00f6glich ist, die Haltung von M\u00e4nnern in Hinblick auf veganes Essen durch eine Ver\u00e4nderung des Marketings zu beeinflussen. Zudem wollten sie wissen, ob mit traditionelleren Sichtweisen von M\u00e4nnlichkeit leichter durch ein maskulines Marketing zu beeinflussen w\u00e4ren.<\/p>\n

Die Teilnehmer wurden online rekrutiert und erhielten Beschreibungen von mehreren Gerichten. Diese Beschreibungen enthielten entweder W\u00f6rter, die traditionell mit diesem Gericht in Verbindung stehen oder typisch mit \u201em\u00e4nnlichen\u00bb Lebensmitten in Zusammenhang gebracht wurden. Danach wurden sie ersucht, die Gerichte und ihre Eignung f\u00fcr M\u00e4nner und Frauen zu bewerten.<\/p>\n

Zudem wurde bei den Teilnehmern ihre Identifikation mit verschiedenen Formen von M\u00e4nnlichkeit abgefragt und ihre Haltung zum Veganismus. Zus\u00e4tzlich wurden die normalerweise konsumierte Menge an Fleisch und die Gr\u00fcnde f\u00fcr die ausgew\u00e4hlte Ern\u00e4hrung abgefragt.<\/p>\n

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Foto: Pixabay-Silvia<\/figcaption><\/figure>\n

Frauen ticken deutlich anders<\/strong><\/p>\n

Die Frauen im Sample erwiesen sich als eher vegan und bewerteten den Veganismus auch besser als M\u00e4nner. Die h\u00e4ufigsten Gr\u00fcnde waren ethischer und gesundheitlicher Natur. Je mehr Gr\u00fcnde f\u00fcr eine Verringerung des Fleischkonsums genannt wurden, desto wahrscheinlicher war es auch, dass dieser Vorsatz auch umgesetzt wurde. Teilnehmerinnen, die Veganer kannten, verf\u00fcgten zudem \u00fcber eine positive Haltung gegen\u00fcber einer fleischlosen Ern\u00e4hrung.<\/p>\n

Die Vorliebe der M\u00e4nner in Hinblick auf vegane Gerichte ver\u00e4nderte sich auch mit abgewandelten Beschreibungen nicht. Was sich jedoch schon \u00e4nderte, war, dass sie als weniger weiblich und neutraler wahrgenommen wurden. M\u00e4nner, die sich weniger mit einer traditionellen M\u00e4nnlichkeit identifizierten, wurden durch das maskuline Marketing bei der Bewertung der Gerichte mehr angesprochen.<\/p>\n

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Foto: Pixabay-Ryan McGuire<\/figcaption><\/figure>\n

Das galt jedoch laut den Forschern f\u00fcr den Gro\u00dfteil des m\u00e4nnlichen Samples. Ein vielf\u00e4ltigeres Sample k\u00f6nnte jedoch zu anderen Ergebnissen f\u00fchren. Scholz und Lenhart kommen jedoch auch zu dem Ergebnis, dass eine kurzfristige Intervention nicht ausreichen wird, um die Ern\u00e4hrungsgewohnheiten zu ver\u00e4ndern. Langfristige Ma\u00dfnahmen k\u00f6nnten durchaus die erw\u00fcnschte Wirkung erzielen, meinen sie. Details sind in \u201eFrontiers in Communication\u00bb nachzulesen.<\/p>\n

Quelle: W\u00fcrzburg pte016<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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